• Thursday, 9th Dec 2021

Ngày Độc thân của Trung Quốc mất đi vẻ rực rỡ khi tăng trưởng giảm xuống một con số trong bối cảnh đàn áp

Sau hơn một thập kỷ tăng trưởng bùng nổ, ngày độc thân của Trung Quốc, lễ hội mua sắm trực tuyến lớn nhất thế giới, đang mất độ nóng và phải chuẩn bị cho những kết quả khiêm tốn hơn trong những năm tới do ảnh hưởng của suy giảm kinh tế và các kiểm soát chặt chẽ hơn.

Người đi bộ trên khu mua sắm trung tâm trong lễ hội mua sắm ngày Độc thân của Alibaba tại Thượng Hải, Trung Quốc 11 tháng 11 năm 2021. Reuters / ALY Song

(Reuters)  - Gã khổng lồ thương mại điện tử Alibaba Group Holding Ltd (9988.HK) cho biết vào thứ Sáu, doanh số của họ - tính bằng tổng giá trị hàng hóa bán ra (GMV)- trong suốt sự kiện kéo dài 11 ngày chỉ tăng 8,5%, tỷ lệ thấp nhất từ ​​trước đến nay, cho thấy dấu hiệu rằng gió đang đổi chiều đối với các công ty công nghệ của Trung Quốc. đọc thêm

GMV đã tăng chí ít 10% mỗi năm kể từ khi Alibaba phát khai sinh sự kiện này vào năm 2009 và biến nó thành một lễ hội mua sắm trực tuyến toàn cầu, soán ngôi Thứ 2 Điện tử (Cyber Monday) của Hoa Kỳ. Năm ngoái, nó đã kéo dài sự kiện một ngày thành 11 ngày.

Nhưng tờ báo Security Daily do nhà nước quản lý thì chỉ trích sự tập trung vào doanh thu cao từ doanh số là không bền vững, hỗn loạn và không phù hợp với định hướng phát triển mới của Trung Quốc. đọc thêm

"Sự phụng thờ doanh thu" không chỉ không bền vững về mặt tăng trưởng kỹ thuật số mà còn gắn chặt với sự hỗn loạn," tờ báo này cho biết.

Các nhà phân tích cho biết doanh thu thấp trong năm nay cũng phản ánh cách người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng trở nên không mặn mà và thậm chí cảnh giác với các chương trình khuyến mãi và chất lượng dịch vụ.

Người mua sắm cũng đã trở nên thận trọng hơn về chi tiêu nói chung do các đợt bùng phát Coronavirus mới và sự gián đoạn chuỗi cung cấp cũng làm ảnh hưởng doanh số và góp phần vào tốc độ phát triển kinh tế của Trung Quốc, hiện đang tăng trưởng chậm nhất trong quý ba năm nay. đọc thêm

"Phép màu của ngày 11 tháng 11 đang phai nhạt", Sharry Wu, trưởng bộ phận tư vấn chuyển đổi kinh doanh tại Greater China của Earl & Young (EY), đề cập đến ngày 11 tháng 11, ban đầu là một ngày không chính thức để ăn mừng việc độc thân một cách lãng mạn.

"Thương hiệu phải hiểu sau nhiều năm, ngày của người độc thân không còn là ngày đẩy doanh số đáng tin cậy của họ nữa."

Sự kiện này vốn có đặc trưng là món đồ giá hời bắt mắt và các chương trình khuyến mãi livestreaming. Nó cũng giúp đẩy doanh số đáng kể cho các công ty như Apple (AAPL.O) và L'Oreal (ONEP.PA), mỗi hãng bán được hơn 100 triệu nhân dân tệ (15,7 triệu đô la) sản phẩm trong sự kiện 11 ngày trong năm nay .

Các đối thủ lớn hơn

Sự thống trị của thị trường thương mại điện tử của Alibaba cũng đang bị đối thủ như JD.com và Pinduoduo cạnh tranh khốc liệt ở thị phần người mua sắm mới từ các thành phố thứ cấp của Trung Quốc.

JD.com (9618.HK) , tổ chức sự kiện mua sắm ngày độc thân 11 ngày của riêng mình, ghi nhận 349,1 tỷ nhân dân tệ giao dịch, tăng 28,6% so với năm trước.

Trong năm qua, các cơ quan quản lý cũng buộc tội Alibaba và các công ty thương mại điện tử đối xử kém với khách hàng bằng cách spam họ bằng các chương trình khuyến mãi, hạn chế sự lựa chọn của họ một cách không công bằng và cho phép các gian hàng vờ giảm giá, và cũng đã có xử phạt một số trường hợp.

Trong tình hình bị giám sát bởi thể chế như vậy, Alibaba đã giảm bớt sự cường điệu trong tiếp thị trong năm nay, trong đó bao gồm bãi bỏ việc thống kê doanh thu theo thời gian thực vốn là tâm điểm trong những năm trước và cho biết họ sẽ tập trung vào sự phát triển bền vững.

Tuy nhiên, Alibaba cho biết một kỷ lục 290.000 thương hiệu và 900 triệu người tiêu dùng đã tham gia vào năm nay và 78 doanh nghiệp chứng kiến ​​GMV của họ tăng hơn 10 lần so với năm ngoái lên hơn 100 triệu nhân dân tệ. Một kỷ lục về con số các thương hiệu xa xỉ đã tham gia, bao gồm Max Mara và Saint Laurent đã tham gia lần đầu tiên.

Unilever (ULVR.L), công ty hàng tiêu dùng lớn thứ hai thế giới, nói với Reuters rằng họ đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng phần trăm ở mức hai chữ số trong sự kiện này, với các thương hiệu Dove, Omo, Lux và Vaseline livestreaming hơn 150 giờ với sự tham gia của các KOL như Viya và Li Jiaqi.

"Trong ngành mỹ phẩm, những gì chúng ta thường thấy trong ngày sale độc thân là hơn 50% doanh số có thể đến từ một Livestreamer", Claire Hennah, phó chủ tịch toàn cầu của thương mại kỹ thuật số tại Unilever, cho biết.

Các nhà phân tích Citi nói rằng trong khi GMV của sự kiện đã không đạt kỳ vọng, họ thấy sự tăng trưởng khiêm tốn hơn cũng không quá tệ.

"Sau một năm chưa từng có của nhiều cơn gió ngược, chúng tôi cảm thấy tạm được khi thấy kết quả của sale ngày Độc thân tự đạt một mức mới của sự phát triển vừa phải", họ nói.

(1 đô la = 6,3903 đồng Nhân dân tệ của Trung Quốc)

Deimos thuộc HuginnNews biên dịch ; Huginn hiệu đính

 

0 Bình luận

Để lại bình luận